P.200 行動経済学とは： 意図通りに人が行動しない理由を研究する分野
2002年にノーベル経済学賞をとった、心理学者でもあるDaniel Kahneman氏らが
発展させた。それまでの経済学は、現実とそぐわないことがよくあった。
行動経済学では人の意思決定の過程には、ふたつの機能が共存すると考える。
その機能とは、SystemIとSystemIIと呼ばれ、
SystemIは、直感に近い判断や感情的な判断を司る。
SystemIIは、理にかなった合理的な判断をする。
著者の主張は、
健康改善のための取り組みは、そのほとんどがSystemII、つまり、
人は理にかなった行動をする前提でつくられました。
しかし、時に私たちの競合となる民間企業の広告戦略は、
どれも直感的で感情的な SystemIに基づいて設計されています。
私達に「考える」余裕を持たせず、感情的に、発作的に、
自分たちの商品やサービスを選ばせようとしているのです。
その結果、知らないうちに不健康なものを手にとってしまいます。
P.204 理性は感情に勝てない
う～む、懐かしい（最近良く目にする）言葉です。
そう、勝間和代さんの文章によく登場する、「象さんと象使い」の例えですね。
なので、たばこのコマーシャルのように、
メーカーがSystemIで＜たばこを吸うことはかっこイイ＞と煽るとき、
パブリックヘルスの専門家が
SystemIIで、
たばこのパッケージの端に小さな字で「健康に対する注意喚起」をする程度では、
勝負は目に見えているのだそうな。
